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笔者认为“俗”广告，应该是消费者所熟悉的语言，说出所熟悉的品牌传播内容，因为这样容易引起消费者的共鸣感。因此，不要把消费者当专家，更不要把消费者当傻瓜!再者，品牌广告的俗与不俗不能偏面的看广告的表现艺术。无论是俗广告还是雅广告，只要能让消费者产生购买行为或者提供购买的忠诚度，那才是好的品牌传播!其实，按说雅广告和俗广告的区分并不科学，因为品牌传播的目的只有一个，那就是促进产品销售，所以只有好与差，而没有雅与俗。更何况，郭德纲也曾在他的一段相声里说：“俗就是雅，雅就是俗，俗到最后就是雅，因为大家都能听懂，都喜欢听”。所以，雅俗共赏并且能卖货的品牌传播才应该是最好和最有效的!
品牌传播忠告2：不要把消费者当专家，更不要把消费者当傻瓜!
创意来源于生活
10秒或15秒的品牌广告，本身就时间很短，在众多的电视台节目中或广告中一闪而过。策划创意就要求品牌广告诉求有很强的记忆点，并且通俗易懂，让老百姓比较容易理解并记住品牌传播信息。
好的品牌广告创意，应该来自于消费者的身边，来源于消费者的生活，用消费者通俗易懂的语言传播给消费者。创意让沟通更轻松!品牌广告创意应该从消费者生活中来，然后再回到消费者生活中去。因为我们所有人都是消费者，大家的共同语言容易沟通!
营销的背后是文化，文化的背后同样是营销。“俗”文化就应该是如此，因为“俗”，应该是“通俗”、“世俗”和“风俗”的意思，可以溶入消费者心理，让你调动人心、呼风唤雨!越通俗，人们越容易接受，了解的人越多，成交的机会也就越多。创意策划的关键是用最通俗的方式来诠释最精髓的内涵。金六福酒的福文化传播，就是风俗文化最成功的经典案例之一。通俗之后见品牌，大俗即大雅，品牌渗透的是一种文化，是对人性的揣摩，是与消费者心理的博弈。
创意源于生活，那就要回归生活，让所有人都能享受创意带来生活的愉悦心情，贴近生活的创意才是真正的“大创意”!发现了生活的魅力，就发现了创意所在。很多生活的细节都能显现创意的火花，生活的幽默更能激发我们的潜在的创新能力。如：“达利园优先乳，我是女生我优先”;“仁和闪亮快乐男声——想唱就唱，我最闪亮”;还有叶茂中策划的福马食品，借助“2007春节晚会赵本山小品《策划》中火遍中国的经典台词——你太有才了”进行广告传播，“福马，太有才了”!
品牌广告创意真理：“越是通俗的，越是易懂的;越是易懂的，越是大众的;越是大众的，越是有效的”。不要成为广告的奴隶，更不要为了广告而广告!因为，有效才是硬道理，品牌传播，卖货第一!
品牌传播忠告3：不要成为广告的奴隶，更不要为了广告而广告!
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