阿尔•里斯是当代最有影响力的市场营销大师。他与合作伙伴杰克•特劳特于1981年共同提出的“定位理论”曾经轰动一时，该理论至今仍然被全球广告业和公关业奉为圭臬。作为“定位”理论的创始人，在经过20多年的思考后，阿尔•里斯再次提出了颠覆性的“广告的衰落与公关的崛起”理论。在《公关第一，广告第二》一书中，他认为公关必将成为最有影响力、最有效果的营销服务学科。他指出，在现在这个广告貌似繁荣的时代里，广告实质上正在走向衰落，广告已经没有了原先告知公众的功能。广告越是铺天盖地地轰炸人们的视觉和听觉，其效果就会越弱;人们对于广告的兴趣也正在慢慢消退甚至感到厌烦，广告不再是一个推出新品牌的有力武器了。鉴于目前广告所处的尴尬境地，他认为有必要寻找一种新的方式替代广告来推出新品牌，这种方式就是公关。他提出，市场策划应该始于公关，只有当公关的目标达到之后才可以进行广告宣传，并且广告在时间和主题方面都应紧密配合公关的策划。不过他并没有将广告遗弃。相反他认为广告和公关一样重要，只不过目前两者的功能和效用发生了变化，而且各自的作用是不能互相替代的。因此，在他的营销理念中，广告并没有真正的衰落，只是它有所作为的时机后移了。广告和公关就像古老的伊索寓言中的北风和太阳，当风拼命吹时，人们往往是把大衣裹紧;而太阳则利用它的温暖光芒，轻松地让人脱下大衣。在品牌营销过程中，广告应该是公关的延续，要用公关来创建品牌，用广告来维护品牌。正如国外公关专家所言：广告诉求至眼耳，公关诉求至人心，广告动之以情，公关晓之以理。

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