实现营销创新的 “内功心法”
实践是检验真理的唯一标准。一个创新的广告人，应当理论与实践并重。只有经过实践检验正确的理论,才能称得上是创新营销理论。
中国广告业经过3 0多年突飞猛进的发展，已经取得了骄人的成绩，在营销理论创新方面形成了自己的若干成果，甚至有人提出了中国本土营销“八大流派”之说，但是我们应该清醒的看到，中国的营销长期扮演了跟随者的角色.营销理论创新之路依旧任重而道远。这对营销人的素质提出了很高的要求，具体来讲.笔者认为实现中国营销创新对营销人员的要求是：一个基础，五种能力。
一个基础——对广告行业的执着和狂热
一个人如果对自己所从事的行业没有执着和狂热的追求，甚至厌恶这个行业，这个人纵使具有再好的知识和能力也不可能在这个方面大有作为。在广告行业，超强度的劳动、紧张的氛围和巨大的压力都要求它的从业者必须对这个行业具有不同寻常的执着和狂热，才能顶住压力和困难.为了自身和行业的共同发展而激，睛澎湃，不断创新，奋勇前行。
五种能力
1.学习能力
学习能力永远是广告人的第一素质。
首先.要有一个泛化的知识体系。而不是局限在自己专业知识的小框架中。一个人的经验和知识 越丰富，看问题就会越广泛、越深刻，营销的理论创新是在对现有市场状况和已有营销理论知识的观察、分析和整合的基础上形成的，如果没有一个泛化的知识体系储备，对问题的分析就会常显浅薄，也就不容易抓住问题的本质，从而无法充分地发挥自身的创新能力。这种泛化的知识体系不仅包括社会科学、自然科学的书本知识，也包括社会常识和法律常识等等。
其次是勤于学习，建立终身学习的理念。专业广告人的大脑就像是一只注满水的大木桶.在实践中不断地往外倒水，再丰富的知识储备也会枯竭，保证木桶永不干涸的办法只有一个，就是不断有新水源的注入。加强学习，善于学习，养成天天学习的良好习惯.
|
