毕竟，奥运营销的预算可是天文数字：最便宜的“奥运供应商”也要1600万元以上，“独家供应商”则是4100万元起步，加上配套的广告投入和渠道投入，整个奥运营销的费用几乎都会超过1亿元。 

    尽管目的各不相同，大多数企业还是争先恐后地加入到了这个队列。 

    光荣与梦想 

    北京申奥一波三折，在举世瞩目的同时，在成功申奥前后，众多商家便已摩拳擦掌，以期成为自家门口的奥运赞助商。对于国人而言，奥运不单是一场体育盛会，还是中国人的光荣与梦想，更是一个体现国力、全民参与的过程。在全世界欣赏精彩的体育赛事、体味奥林匹克精神盛宴的同时，一些创意优秀、包装精良的品牌总能吸引观众的眼球，此时，契合品牌理念和愿景的诉求很容易找到与消费者沟通的最好途径。 

    对于企业而言，能在奥运会期间看到自己企业的LOGO或是广告展现于全世界面前，那不啻于莫大的光荣。 

    事实上，改革开放后迅速腾飞的经济氛围诞生出许多优秀企业，它们在过往的奥运会中即崭露头角，把带中国方块字的标识带到世界各地。4年一度的奥运会更像是一个商家的T台，各式“模特”披红挂绿包装一新后，尽情秀出自我风采。 

    无论是生产制造型企业、服务提供商，还是网络媒体公司，都尽情挥舞手中的奥运牌，以期在这个热情的夏日绽放出激昂的光芒。 

    以汽车业为例，作为2008北京奥运会顶级赞助商以及惟一的汽车企业赞助商，大众汽车集团将为北京奥运会举办期间提供5000辆工作用车，而这仅是大众的奥运营销的一个手段。2008年5月~8月，大众赞助的“奥运火炬传递活动”将掀起营销的高潮：届时，奥运火炬将经由世界各大城市后，再到达中国113座不同规模的城市，大众汽车将全程参与后勤保障工作。毫无疑问，这一奥运开幕前夕举办的营销活动将把大众品牌带给全世界，其持续时间长、影响范围广等特点将为企业品牌带来丰厚的美誉度。